¿Cómo afectará tus campañas en
Facebook e Instagram ADS la actualización de iOS 14?
No nos liemos mucho con esto.
Infórmate bien, cómo te afecta a la hora de realizar publicidad digital, y aprende cómo puedes solucionarlo.
¿En qué consiste este cambio en la privacidad de iOS 14?
Desde inicios del 2021, Apple empezó a exigir a todas las aplicaciones del App Store que implementen su marco App Tracking Transparency.
¿Sorpresa verdad?
Una política de transparencia sobre las mediciones que puedes realizar tantos en las apps de iOS como en las webs.
La cual limita la información que se puede intercambiar con terceros, como Facebook, teniendo consecuencias importantes en lo que respecta a la creación y personalización de anuncios, informes y rendimiento de campañas.
¿Por qué?
Ya que a menor cantidad de información sobre las acciones que realizan los usuarios en las distintas apps o webs, le será más difícil que el algoritmo optimice tus campañas.
Y aunque solo afecta a los dispositivos móviles con iOS 14, es decir, de Apple…
¿Adivinas de dónde viene la mayor parte del tráfico hoy día?
Así es, de los dispositivos móviles. Lo cual, deja en gran desventaja a un buen número de negocios y empresas pequeñas que utilizaban la publicidad y campañas digitales para promocionar su negocio y llegar a un específico de personas (entre las cuales una gran parte usa dispositivos de Apple).
¿Cómo salvarte de esta situación? Si dependes de los anuncios para vender tus productos
1) Configura máximo 8 eventos de conversión:
En un principio, Facebook configurará aquellos eventos de tu empresa más relevantes en relación con tu actividad.
El resto quedarán inactivos.
2) Verifica tu dominio:
Aquellos dominios en los que varios negocios o cuentas publicitarias personales posean píxeles deberán someterse a un proceso de verificación del dominio a través de Business Manager.
Hazlo siguiendo estos 3 pasos:
a) Ve a Seguridad de la Marca
b) Dominios
c) Agrega tu dominio
Además, aquí te dejamos el Resumen Oficial de Facebook.
Y sus recomendaciones de cara a cómo prepararte para estos cambios.
He aquí también algunos tips para que no te afecte mucho esta actualización de iOS 14
Pon más atención al rendimiento de tus audiencias:
Reduce tus segmentaciones para ir a públicos más amplios.
Combina audiencias que anteriormente te funcionaba mejor.
Combina audiencias de similares según su etapa en el funnel y, si continúan sin funcionar déjalas de un lado durante unas semanas.
Combina tus audiencias de retargeting para ampliar el volumen y buscar que arranquen tus campañas.
Para que no te preocupes demasiado lee estos datos:
Solo el 20% del total de los usuarios utilizan iOS.
Entre los que decidan compartir los datos y los que no pueden actualizar a la versión 14.5 de iOS, no quedarán un gran porcentaje restante al que no podrás hacer seguimiento.
Papá Facebook depende en un 99% de lo que invierten los anunciantes. Así que será el primer interesado en buscar una solución y lo hará.
“No te olvides que para cualquier desafío o problema siempre habrá una solución”
El marketing digital siempre va a estar cambiando y teniendo nuevas noticias y actualizaciones.
Así que lo mejor que puedes hacer es:
Plantearte buenas estrategias de campaña teniendo en cuenta el estado de consciencia de la persona por cada fase.
Investigar tu nicho de mercado y buscar formas de diferenciarte de tu competencia.
Generar anuncios con creatividades y textos que se diferencien de lo que ofrece todo el mundo.
Y seguir creando contenido increíble y útil para tu audiencia.
Puedes estar tranquilo, Facebook y Apple solucionarán.
